杂志广告收费标准介绍 时尚杂志广告分析

  时尚健康围绕健康这一永恒的主题,以生理健康、心理健康、社会适应力三个方面为编辑核心,杂志内容涵盖了身心发展、两性关系、美容健身、旅游休闲等内容,引导读者深入关切自我身心健康,综合提高个人在社会中自我完善、自我发展的能力,因此在时尚健康(男士)广告代理中,表现非常出色。

  在杂志广告收费标准中,每本杂志与其他的杂志肯定收费是截然不同,但是相对的杂志对待广告客户也会因为有所不同与一个版面但是面对不同的广告主给与不同的价位也不尽相同。而杂志广告收费标准中在最让人放心的就属时尚健康杂志广告了也诉称(时尚杂志广告),他对每个广告主的价位都是相同的,一律同仁。

  时尚类杂志历来是指导大众举止与着装的媒体,与男性相比,女性通常更关注时尚。广告作为以推销产品为诉求的媒介文本,在女性时尚类杂志上出现时,自然地就在目标受众与“消费”间建立起了联系。

  一般来说,时尚杂志广告分析女性读者的消费决策更容易受时尚杂志内容的影响,因此女性时尚类杂志通常刊发的广告主要集中在女性消费者常用或感兴趣的商品:包括化妆护肤品、香水、时装、配饰、箱包、美容护肤中心、小型数码家居产品、美食等。

  一般媒体广告在表现形式大都以展现产品的使用性能为主,但这类广告在时尚类杂志中很难找到。时尚杂志广告常常只有形象代言人、或产品LOGO,画面绝大部分留空,鲜有具体商品性能的介绍。

  ③这种广告内容的符号化、朦胧化,实质是一种“意义的转移”,目的是使消费品脱离原来单纯的使用价值而具有某种象征意义,成为代表某种文化含义的象征符号,国际时刊,并让消费者在消费品和某种文化意义之间取得一种习惯性的联想,以至于一见到某种在广告中出现过的产品就联想到其所代表的文化意义

  纯广告是杂志最常见也是使用最多的广告模式,即通过占领杂志版面来发布商品信息。女性时尚杂志广告最大的优势在于大篇幅整版的“独占性”特点。它除了在封面、封底发布广告,还利用大量的内页、插页等作为广告发布的集中式载体,并且一个广告独占一版或几版,成功地避开了杂志其他内容的影响,使得广告引人注目地跳入阅读者的视线,吸引其注意力,保证广告良好的传播效果。

  融入式广告是广告通过植入的形式与植入对象(这里指杂志内容)成为不可分割的一体。它暂时隐藏了广告的商业性,通过栏目设置、内容引导等方式,不露痕迹却又不被忽视地融入到杂志内容之中,以达到其激发受众的潜在消费需求,将受众推向营销主体的目的。

  特殊广告是通过特殊方法或工艺制作的特殊形态的广告。如香水广告中将香水用特殊手法植入杂志广告的纸张中,读者在翻阅杂志时香味迎面而来,通过嗅觉增加了读者对产品的认知度。

  素创新地综合运用到时尚杂志的广告中,使产品或其拟态直接与受众进行亲密的接触,让读者更直观地了解产品,有助于建立女性时尚杂志与产品品牌的双向忠诚度。

  正如女性时尚杂志所传达的生活方式一般,其“精致”要求体现在杂志的每一个细节上,广告也不例外。采用全铜版纸彩色印刷,广告设计品位高,图片视觉冲击力强,简洁而不失艺术感,使广告的视觉渗透与震撼效果真正到位。时尚杂志广告气质上已经超脱了一般商品广告的世俗化气息,它加入了更多的文化审美艺术理念,它呈现给读者的是一顿“视觉盛宴”,彻底征服受众的眼球,使读者怀着仰视的情感对产品产生好感和信赖。

  利用阅读动作产生广告效果。读者在阅读杂志时有向左翻页的机械动作,注意力会集中在书页的正面,对反面的注意力会相对削弱。因此在翻页正面刊登广告,其效果要优于在反面刊登。时尚杂志广告多出现于正面,反面则是文字居多的目录、独家内容等。

  运用参差式重复覆盖方式发布广告。通过杂志的编辑方针,使同一品牌的广告在同一期内重复刊登。这种重复并非叠加式的重复,而是在品牌的同一风格下改变广告设计,利用读者的阅读习惯,在一本时尚杂志的前、后不同位置刊登,中间以几页甚至多页的文字内容或其他广告间隔。这种参差式的重复,产生传播效果的叠加效应,更容易被读者所记住。