上市公司财报季 中概股电商平台披露高分“答卷

  对于上市电商平台而言,每年年初的财报季涉及“双11”、“黑色星期五”、“双12”、元旦等重要电商节点的综合表现,因此这一财季的信息披露格外引人注目。从率先披露季报的几家电商平台来看,2018年第四季度电商平台不乏亮点,它们分别在营收、直播、活跃用户等领域获得了不少的增长。而这其中,2月下旬先后发布季报的唯品会(NYSE:VIPS)和蘑菇街(NYSE:MOGU)最具代表性。

  北京时间2月21日凌晨,特卖电商唯品会披露了其未经审计的2018年第四季度财务报告,财报数据显示,财报数据显示,唯品会当季净营收总额261亿元人民币(约合38亿美元),同比增长8.1%;按照非通用会计准则,唯品会归属股东净利润为9.136亿元人民币(约合1.329亿美元)。总订单数达到1.403亿单,相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。

  得益于好货特卖战略在当季成效迸发,2018年第4季度,唯品会GMV为418亿元人民币,相比去年同期的363亿元人民币同比增长15%。

  此外,唯品会活跃用户增速保持双位数,同比增长13%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示:“我们很高兴看到2018年第四季度唯品会取得了扎实的经营成果。本季度,我们的活跃用户总数同比增长13%,这印证了我们好货战略的有效性。未来我们将继续加强核心能力,每天都为用户提供高质量的产品选择,这将推动我们的长期增长和盈利能力。”

  客群数据是衡量电商能力的关键维度之一。唯品会四季度活跃用户保持两位数增长,新客增长回归,流失用户有效召回,超级VIP人数达320万,环比Q3增长38%。对特卖的专注,不仅驱动唯品会实现了新一轮的价值突破,也将成为其发展的长效动能。

  “好货是零售企业的本质与核心竞争力”,唯品会首席财务官杨东皓表示,“在唯品会特卖模式中,好货是起决定性作用的重要一环,对好货的聚焦是唯品会的长期战略。”在电商去中心化趋势下,唯品会以“好货”为焦点,聚焦于货品的把控,再通过“以货建场”、“以货找人”,重构人货场之间的新关系。

  北京时间2月25日,“中概时尚科技第一股”蘑菇街上市后首份季报出炉。据2019财年第三季度(2018年10月1日-2018年12月31日)未经审计的财务报告显示,蘑菇街实现营收达3.672亿元人民币,同比增长20.3%。

  蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示:“直播不仅为用户提供了更有趣,更具吸引力和互动的时尚发现体验,而且还使我们能够收集当前时尚趋势和数据,从而使我们能够创造更高效的时尚产业价值链。随着我们不断丰富平台上的时尚内容,并为更多用户、商家和KOL提供服务,我们的重点将扩展到优化和提升时尚产品的供应链。这将是一项艰巨的挑战,但我们坚信这些努力,将使我们生态系统中的所有参与者受益匪浅。”

  财报显示,截至2018年12月31日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为169.78亿元,同比增长21.5%,其中的一大动力来自于蘑菇街的直播业务。数据显示,蘑菇街直播业务持续强劲增长,本季度GMV同比增长177.8%。此外,在截至2018年12月31日的12个月期间,蘑菇街直播的移动MAU数量持续增长43.6%。

  蘑菇街直播以主播为中心,通过构建主播与“潮流源头”之间的桥梁,蘑菇街正让越来越多的主播可以深入海外市场、深入潮流发源地,去发掘更多时尚品牌和流行款式;通过推动主播与“品牌源头”的对接,蘑菇街正让主播能够与更多优质时尚品牌、设计师品牌携手。

  此外,蘑菇街打造了“前播后厂”的直播供应链模式,主播通过直播把订单集约,撬动后端的供应链。后端的供应链发生整合后降低成本,通过帮助主播对接供应链、进行分层细化赋能、以及供应链基地联盟等建设,提升品牌溢价,推动主播品牌化。